正影文化创始人张熙与北京林超传媒创始人郑建超合影留念

2026年3月，电影《画皮》系列的投资机构、IP运营机构—正影（北京）文化传播有限责任公司（以下简称：正影文化）从北京整体搬迁到位于成都市高新区的天府长岛数字文创产业园（以下简称：天府长岛）。截至目前，天府长岛已经涌现出多部爆款影视作品，包括《哪吒1》《哪吒2》《八仙》……那么，正影文化为何会整体迁移到成都，又有怎样的发展规划，在AI技术超速发展的背景下，专业的电影人有何思考与应对呢？8月19日，北京林超传媒（闻新雕龙网）创始人郑建超与正影文化创始人、电影《画皮前传》总制片人、画皮宇宙运营公司总裁张熙进行了深度对话。

张熙与著名演员葛优在一起 供图系张熙本人

为什么来成都？

政策与文化资源的多重叠加

闻新雕龙网：正影文化是今年3月从北京整体迁到成都的，背后的产业逻辑是什么？

张熙：我们考察了多个城市，最终选定成都高新区，核心考量的因素有以下几个。成都的影视产业配套完善，川大、川音、川传、川影等多所大学提供了充足的影视传媒人才，而且成都的电竞产业链成熟；第二，四川文化资源丰富，三星堆、都江堰、锦里、大熊猫基地等海量文化IP就在周边，有大量优质的文化可以进行影视挖掘、开发；此外，本地民众文化素养高，四川和成都人口基数大，影视受众基础扎实；第三，四川本土影视政策扶持力度大，此外，成都文旅对“画皮 IP + 文旅融合”的模式高度认可，给予了大力支持。

张熙与知名演员刘晓庆合影 供图系张熙本人

今年的工作重点？

重点推进两部《画皮》IP剧的生产

闻新雕龙网：那么，首年落户四川后，2026年度的重点工作是什么呢？

张熙：目前，我们在推进两项重点工作。一是AI动画电影《画皮前传·续缘》的制作和海外发行。这是我们团队首次正式出海的项目。影片全长60分钟，采用“AI为主、人工细化”的融合制作模式，拍摄环节没有真人出镜，配音和杜比全景声效部分均由专业团队完成，因此总体而言不属于完全的AI内容，或者说是“AI+真人”融合的作品，未来这种融合将是行业的发展趋势。

内容定位上，我们用东方美学的视觉外壳，包裹一个纯爱主题的普世价值故事。之所以这样构思，是因为纯爱、情感这类主题没有文化壁垒，全球不同地区的观众都能理解，从而让国际观众能真切感受到东方文化的内核。

闻新雕龙网：主创团队配置如何？

张熙：监制是余力为，他是贾樟柯、许鞍华的御用摄影指导，代表作有《天注定》（贾樟柯执导，姜武、王宝强等出演），《桃姐》（许鞍华执导、刘德华出演）。声音制作方面，我们邀请了奥斯卡获奖音效师负责。可以说，虽然运用了AI技术，但核心创作班底依然是专业影视级别的。除了动画电影，画皮IP还有一个网剧项目在推进中，全剧共12集，单集25分钟，整体体量约300分钟，采用AI+真人拍摄+虚拟制作的融合技术路线。内容上，我们深度植入了四川竹编、变脸、火锅、青城山、锦里、都江堰等本地文旅元素，不是生硬的广告植入，而是融入剧情和场景之中。

闻新雕龙网：AI动画电影《画皮前传·续缘》发行路径是怎么规划的？

张熙：我们将随国家电影局、中国制片人协会组团参加今年10月的釜山电影节，直接面向全球发行方进行项目预售。正片预计11月即可完成，整体制作周期远短于传统影视项目。我们此前已有出海基础—《画皮Ⅱ》通过中国香港合作伙伴试水海外发行，在东南亚市场斩获数千万票房，积累了一定的市场认知度。技术层面，火山引擎、PixVerse等国内头部AI大模型平台也将为项目提供技术支持和海外宣传资源。

张熙与《侏罗纪公园》系列男主演山姆·尼尔合影留念 供图系张熙本人

IP如何运营？

从内容创作到长尾衍生的全链路运营

闻新雕龙网：现在提的比较多的就是IP打造，那么，作为较早运营并且拿到结果的《画皮》IP运营方，在IP运营上有什么特别的思路？

张熙：我们从《画皮》剧本创作阶段就同步设计文创衍生属性，参考的是迪士尼、漫威的IP运营逻辑——核心收益不来自单一票房，而来自长尾衍生。这也是我们强调IP权属必须清晰的原因：画皮系列IP完全脱离《聊斋》原著，所有版权100%归属正影文化，不存在任何第三方权属纠纷，从而为后续的衍生开发提供充分保障。

从海外知名影视的发展逻辑来看，也是这样。迪斯尼的电影、《蜘蛛侠》、《绿巨人》等都是靠后面的影视文创赚大钱的。

张熙（左）与托尼·贾（居中，泰国著名动作演员）及陈虎（中国知名动作演员） 供图系张熙本人

“影视+文旅”如何融合？

轻资产赋能，打造融合标杆

闻新雕龙网：正影文化未来发展规划如何呢？

张熙：对《画皮》IP的后续开发上，形态是可以多样化的，比如电影、漫剧、游戏等，但是有一点是绝对的，我们只追求高品质画质，东方式审美风格，主流价值、普世价值观念的内容内核；同时强调对本土文旅的融合，打造影视+文旅融合的标杆。在文旅融合上，我们也明确拒绝重资产投入。思路是轻资产赋能现有景点，做小范围内容植入，严格控制单景点改造成本。

闻新雕龙网：这种模式能解决当前文旅行业的什么痛点？

张熙：成都多数成熟景点普遍存在游客停留时长短、记忆点不足等问题。我们的内容植入可以有效延长游客停留时间，比如在景点内设置IP互动场景、主题打卡点，游客愿意多停留，景点方和我们都能获益，这是一个双赢的模式。

如何应对AI？融合是趋势

中国文化出海前景广阔

闻新雕龙网：怎么看当前AI技术的进步对影视行业的影响？

张熙：完全由AI创作的内容缺乏长期文化留存价值，完全由人工制作的内容成本过高，因此“AI+人工”融合是未来影视内容生产的核心方向。目前市场上的AI短剧团队普遍缺乏专业影视制作经验，而我们是专业影视团队出身，具备极强的竞争优势。

闻新雕龙网：对中国文化的出海的未来趋势如何看待？

张熙：内容出海方面，动画的文化壁垒远低于真人影视，依托中国的算力和成本优势，可以快速覆盖全球200余个国家的内容市场，中国文化出海前景广阔。

（文 董瑞治 图 王雨）