作为商务部2026年全国“老字号嘉年华”重点活动，第三届川渝老字号嘉年华于11月13日在四川省南充市高坪区金融广场正式启幕。本次活动纳入第五届中国（四川）国际熊猫消费节重点板块，由四川省商务厅、重庆市商务委、南充市人民政府联合主办，活动为期3天，持续至11月15日。

嘉年华活动启动仪式现场 摄影 郑建超

活动以“老字号・新国潮”为主题，采用“1+5+N”活动模式，集中展示巴蜀匠心好物，现场设置老字号市集、非遗技艺体验、打卡集章、线上直播、非遗夜间展演五大主题活动，汇聚川渝近130家老字号参展。启动仪式上，长江集团发布线上老字号集聚专区及系列惠企举措，推动老字号入驻焕新生活平台；现场10家老字号企业发起川渝老字号协同发展倡议，搭建采购商、电商平台与老字号企业对接桥梁，促进供需精准匹配；“川渝风物·伴手有礼”新品发布环节，六合丝绸、重庆桥头等7家川渝老字号的国潮新品集中亮相。

10家老字号企业发起创新发展倡议 摄影 郑建超

老字号企业创新产品推介 摄影 郑建超

 活动立足老字号守正创新，引导企业深挖品牌文化内涵，推动传统工艺、经典产品适配现代消费场景，加快产品、营销、传播模式创新。现场设置产品品鉴、互动体验、惠民促销等环节，线上平台同步联动推广，线上线下融合引流，助力川渝老字号拓宽市场、提升品牌影响力。

另据悉，截至目前，四川全省拥有四川老字号品牌209个，其中中华老字号56个，2025年，四川老字号企业总营收达到2291.4亿元。老字号正在从“历史招牌”成长为连接产业、消费与百姓生活的经典产业。

老字号集市现场

下一步，川渝两地商务部门将持续深化老字号协同培育，充分发挥川渝轮流举办机制优势，强化品牌赋能、资源共享和服务支撑，深挖文化内核，促进传统工艺与现代消费场景深度融合，推动两地老字号抱团发展，持续释放国潮消费潜力，助力历史经典产业高质量发展。