文化输出“高光时刻”，五粮液“和美全球行”树立白酒国际化新范式

2025年4月13日-10月13日，主题为“构想焕发生机的未来社会”的2025年日本大阪世博会在“东方曼彻斯特”大阪举行。作为“2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”，五粮液深度融入中国馆展陈活动，发布五粮液2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒，举办“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式，联动全球市场开启“五粮液·世博季”营销活动，打卡大阪主题快闪店，全程参与2025年大阪世博会中国馆四川活动周系列活动，独家冠名“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会，还深入日本多地调研酒类市场，将蕴含浓厚中国文化的中国元素，以组合式套餐文化输出，正式拉开2025年五粮液“和美全球行”日本首站之旅，造就多个“高光时刻”。

“组合式”出击

 

五粮液高频绽放“大版时刻”

 

作为中国文化的名片，五粮液是世博会的老朋友。

从1915年巴拿马万国博览会崭露头角，2015年闪耀米兰世博会，2020年迪拜世博会助力“华夏之光”绽放光彩，到2025年大阪世博会，五粮液已经携手世博这一国际高端平台走过了110年。

今年的大阪世博会，五粮液更是“有备而来”，为全球观众带来多场精彩活动，充分展现中国传统文化、中国民族品牌的独特魅力。

——“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式 。酒是世界通用语言，4月25日，五粮液在飘香（广尾店）米其林一星餐厅举办品鉴会，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛与日和商事株式会社等日本商业名流共同出席活动。华涛现场向飘香餐厅主理人兼主厨井桁良樹授予“五粮液海外授权体验餐厅”牌匾，“飘香”餐厅正式成为五粮液首家海外授权体验餐厅。与此同时，五粮液多款经典产品与五粮液×飘香定制菜单同步亮相。标志2025年五粮液“和美全球行”日本站拉开序幕。

——“和合共美·万物共生”熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京站）。4月26日，五粮液特别支持的“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”在东京多元文化会馆举行，通过“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片，让世界感知“和合共生 美美与共”的东方智慧。

——2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店。4月27日，2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店正式营业，现场为观众准备了“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶等饮品和丰富的系列互动活动，吸引消费者沉浸式打卡体验，参与互动。

——2025年大阪世博会中国馆四川活动周。4月28日，五粮液亮相大阪世博会中国馆四川活动周开幕式。活动中，2025年日本大阪世博会中国馆馆长晏晨晖为“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”五粮液授牌。在中国（四川）-日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会上，五粮液向来宾进行推介，分享品牌优势、产品特色、国际化历程等。在五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会上，五粮液五款代表产品（经典五粮液10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液），以沉浸式文化展演向各界来宾展现“大国浓香”的多元魅力。

——“五粮液·世博季”主题营销活动。本届世博会期间，五粮液于机场免税店、日本物产店、合作餐饮店及日本电商平台等多场景同步引爆主题营销活动，延续五粮液近年来海外培育消费场景的策略，助力实现品牌与市场的双向联动。

——日本当地酒类市场调研。4月25日-29日期间，五粮液团队先后前往东京、大阪多个点位调研五粮液产品展陈和销售情况，并考察当地主流酒水销售现状和竞争业态。

在一场接一场的活动中，五粮液与世博的故事随着“和美全球行”日本站的脚步，开启了一段段精彩旅程。

从产品出海到文化共鸣

 

“顶级酒+顶级餐”国际融合之路

 

在本届世博会上，五粮液收获多个首次：

“2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒”首次成为中国馆官方赠礼礼品；

首次开设海外限定主题快闪店；

首次授权海外餐厅，开启“顶级酒+顶级餐”国际跨界融合之路。

在4月25日“五粮飘香・和美之味”——五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式上，五粮液首家海外授权体验餐厅正式落户东京，这也是中国白酒首次以授权形式入驻国际高端餐饮品牌，标志着五粮液从“产品输出”向“文化体验”战略的持续升级。

据“飘香”主厨介绍，未来双方将以“中国白酒文化与世界美食跨界融合”为主题展开全方位合作，包括推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、开展联合定制品鉴活动等，让日本食客在品味美食的同时，深度感受五粮液及中国白酒的深厚底蕴和独特魅力。

酒道说酒了解到（ID：zhjd99），五粮液进入日本市场已有20余年，产品覆盖五粮液东京大酒家、物产店、KA连锁商超、团购渠道、餐厅及电商平台等多种渠道。此次，“飘香”作为五粮液首家海外授权体验店，通过“顶级酒+顶级餐”的融合，将助力五粮液精准发力日本市场。

物质消费虽有限，但文化消费是无穷的。文化是缩短不同民族心理距离的良方。

五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店，多款跨界产品吸引了大量年轻消费者打卡互动，通过趣味调酒体验、限定周边兑换等环节，在海外年轻群体中创新表达白酒文化，提升品牌认知度及国际影响力。

用东方智慧与世界对话

 

扩大全球朋友圈

 

五粮液酒传统酿造技艺以独特的“1366”工艺密码传承已逾千年，固态发酵尤其讲究人与自然的动态平衡，在守正创新中演绎“道法自然 天人合一”的生态智慧；700多年不间断使用的元明古窖池群，富集着丰饶的酿酒有益微生物群落，在时光和匠心的哺育下，不断迭代、优化，生生不息，折射出人与自然的“和合共生”。

天、地、人的共生共酿，正是五粮液所蕴含的和谐包容、共融共通的“和美”文化。这种和谐包容的东方智慧，不仅深植于一杯美酒的酿造，更化为连接全球文明的精神纽带。

本届世博会上，五粮液特别支持的“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”（以下简称“双宝展”）现场圈粉，五粮液、大熊猫、金丝猴三张中国名片火爆出圈。双宝展核心展区通过“和美生态孕育稀缺微生物”主题展示，让观众领略到五粮液酿酒菌群“微生物界的大熊猫”的稀缺价值与品质魅力。五粮液熊猫造型酒、五粮液·和美四川、2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等产品，向观众展示了五粮液“天人共酿”的和美文化。

据悉，五粮液“和美全球行”自2023年启动以来，已行经法国、新西兰、智利、巴西、丹麦等十余个国家和地区。每到一地，通过组合式文化套餐，以创新的元素和独特的体验，将“和合共生 美美与共”东方智慧传递向当地，构建起独特的“文化出海+本地运营”国际化新范式。

接下来，2025年五粮液“和美全球行”还将继续走进亚洲、欧洲、非洲等地，中国品牌的国际化叙事与“和美”表达将演绎更多精彩。

“五粮液的国际化始终以‘和美’为底色。”五粮液相关负责人强调，愿与全球伙伴共享发展机遇，让中国白酒成为连接不同文明的纽带，通过中国元素、中国文化输出，引领中国白酒为代表的中华优秀传统文化与世界和美共生。 

信息来源：酒道说酒