水井坊2024年营收突破50亿，展现长期发展韧性

4月29日晚间，水井坊发布2024年年报及2025年一季报。2024年水井坊全年营收突破50亿元。

报告显示，水井坊2024年实现营业收入52.17亿元，同比增长5.32%；实现净利润13.41亿元，同比增长5.69%。2025年一季度，水井坊实现营业收入9.59亿元，同比增长2.74%；实现净利润1.9亿元，同比增长2.15%。2025年第一季度，公司营业收入与净利润实现双增长，延续了2024年整体向好的态势。受邛崃项目一期投产以及对部分经销商放开信用销售的影响，公司现金流同比出现一定下调，但整体财务情况依旧保持健康，长期稳健的经营积累与战略布局，将为后续增长奠定基础。

白酒行业专家蔡学飞指出：“在行业整体调整周期延长、外部不确定因素增多的背景下，水井坊的关键经营指标持续成长，核心财务数据保持健康、稳健，反映出其难能可贵的发展韧性和优秀的长期投资价值。”

“在白酒消费场景和消费行为发生结构性变化的当下，水井坊围绕‘极致消费体验、扩容增长动能，实现健康、跨越式发展’这一目标，制定了面向未来五年的长期发展战略。2024年和2025年一季度，公司上下贯彻‘以消费者为导向’的精神，在实现健康、稳定发展的同时，更为我们高质量落地五年战略规划打下了坚实的基础。”水井坊总经理胡庭洲表示。

以消费者为导向，强化增长韧性

目前，白酒行业正经历从“供给驱动”到“需求引领”的结构性转型，白酒消费呈现出情感需求增加、消费场景日趋多元化的趋势。面对行业的变化，水井坊坚持以消费者为核心，以动销为锚拉动业绩成长；全渠道扩容，以服务日益多元的消费场景；通过强化品牌情感链接，抢占消费者心智份额，实现了健康、稳健的增长。

今年春节旺季期间，水井坊聚焦动销，结合数字化、精细化的营销策略，提升消费端资源配置的力度与效率；通过赞助张学友演唱会等整合营销活动，触达重要目标客群，有效拉动终端消费和开瓶率的提升，形成了以动销驱动增长的健康态势。2025年一季度，公司动销同比实现双位数增长，并带动渠道库存在保持合理水平的基础上，进一步得到优化。

面对消费场景与消费渠道多元化的趋势，水井坊线下线上并举，持续拓展全渠道终端网络，打通线下、线上渠道。2024年，水井坊新签约线下门店超过1.5万家，较大幅度拓展了终端渠道容量。与此同时，公司还积极布局电商平台和O2O渠道，与美团、京东等多家主流平台合作，打造“水井坊品牌馆”，为全国超50座城市的消费者提供“30分钟达”服务，带动包括电商在内的新零售业务在2024年实现了高双位数的增长。

为了更好地满足消费者日益增强的情感需求，水井坊围绕“喝美酒、庆美事”的品牌定位，聚焦核心消费场景与消费人群，打造更加“走心”的品牌体验。在农历乙巳蛇年伊始，水井坊x天坛“开运大典”以酒祈运，将酝酿600余年的美事与好运传递给消费者，在与千家万户共庆新春佳节的同时，更将“好运”注入品牌的情感价值当中。

“随着消费需求在不同价格带上的进一步分化，‘水井坊’品牌聚焦次高端，进一步强化与消费者的情感共鸣，成为持续驱动公司业绩增长的‘主引擎’; 同时，我们推出了‘第一坊’高端品牌，其目的是激活‘中国白酒第一坊’这一稀缺品牌资产，打造‘博物馆级’的高端产品，在满足高端白酒消费者对产品个性化和稀缺性需求的同时，带动水井坊整体品牌价值的提升。”水井坊首席市场与数字商务官周苑忻表示。

除国内市场，水井坊在海外市场的拓展方面亦有着不俗的表现。2024年，水井坊海外市场同比增长约45%。

稳步推进可持续发展战略

打造具有长期投资价值的企业

在披露财报之际，水井坊连续第四年发布了独立编制的《环境、社会和公司治理（ESG）报告》，全面展现过去一年企业在可持续发展领域的进展和成效。值得关注的是，本次报告首度披露了水井坊系统性碳减排目标：水井坊承诺在2024年-2030年期间，通过生产技术升级与能效管理优化，实现范围一（直接排放）及范围二（外购能源间接排放）温室气体累计不低于60,000吨的减排量。同时，企业还将深化产业链协同，联动上下游合作伙伴构建低碳生态圈，通过全产业链的绿色转型，持续强化企业的长期发展韧性。

“在白酒消费主权加速回归消费者的今天，包括水井坊在内的许多白酒企业，都不约而同地选择了以消费者为核心的发展策略。为了将这一理念落到实处，我们围绕品牌、产品、渠道、企业文化等领域，全面梳理、升级了公司的发展战略。”水井坊总经理胡庭洲表示，“公司在充满挑战的环境中所表现出的发展韧性，让我们更加有信心、有底气，持续推进各项战略规划的高质量落地，实现公司健康、跨越式的发展，使水井坊成为更具长期投资价值的企业。”

信息来源：华夏酒报

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创建时间：2025-04-30 10:35

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